大手筆投入 美白大師九美子打造亮點紛呈的2017(轉自品觀網)
2017-02-24


對以白為美的中國女性而言,美白一直是護膚的最大需求之一。在功能性產品風起云涌的2016年,對美白產品潛心研究和堅持了13年的“美白大師”九美子,通過在品牌建設、廣告營銷、渠道發展等多方面的升級,不僅收獲渠道和市場的認可,也讓九美子在繼續深耕中國市場,并邁向國際化的道路上信心滿滿。

精彩紛呈的2016

進軍藥理面膜領域。2016年5月,九美子以簡約、國際化的新形象亮相上海美博會,除旗下明星美白產品外,其傾心力作——藥理面膜,也正式亮相。擁有三項專利技術的藥理面膜主打玻尿酸、酵素、左旋VC三大系列,擁有去除暗黃、保濕、緊致三大功效。

攜手小S營銷大IP。2016年7月,九美子品牌新晉代言人小S的廣告宣傳片正式亮相。2016年10月,九美子獨家深度植入的年度IP大劇《如果蝸牛有愛情》在東方衛視、騰訊視頻開播,該劇開播以來,均保持在同時段收視率排名第一,最高收視率達0.948,還收獲了上線14小時點擊破億,一周破四億,三周破10億的好成績。

粉絲互動社交化。2016年7月,九美子入駐國內首檔全球購物旅游真人秀節目——《淘跑計劃》,攜手時尚網紅&韓國男模進行淘寶直播。

此外,2016年九美子也將微博視作與粉絲互動的主戰場之一。12月,九美子空降廣州制高點——廣州塔。除了空降小蠻腰,九美子還借助品牌官微,發起一場#po廣州塔&九美子靚照,美白大師送驚喜#的微博“全民熱拍”的活動,上線一周便斬獲大量粉絲跟帖。

動銷升級,打造99美白節。九美子通過“新形象+大聚會+大動銷”的組合形式,打造九美子贏在金秋的終端銷動銷狂歡活動。據悉,九美子99美白節大動銷活動共計劃舉辦3000場,投入千萬禮包,實現1.05億元的金秋動銷奇跡。

O2O互動助力終端。2016年11月中旬,九美子結合熱播IP大劇《如果蝸牛有愛情》,發起尋找最美新娘肌的全國終端門店活動?;疃卜種斬嗣諾?、代理商以及全國3個級別,通過海選、候選以及全國總決賽3步走,角逐最終“最美新娘肌”,獲得普吉島五天四夜雙人游。新穎的游戲模式一推出就引爆了終端消費者的參與熱情。

重磅出擊的2017

大投入搶占銀屏。在2016年度熱門大劇《如果蝸牛沒有愛情》中收獲頗豐的九美子順勢而為,將在2017年春季攜手湖南衛視青春大劇《不一樣的美男子2》,通過產品植入的方式,帶來不一樣的美白季。

“一字千金”閃耀廣州塔。1月19日,九美子空降廣州地標——小蠻腰,期間,現場拍攝廣州塔集齊“九美子” 三字,第一個發照片@美白大師九美子官方微博就可獲得3000元微博紅包。

據悉,2017年,九美子計劃結合社交媒體微博,開展全年每月空降廣州塔的活動。連續空降中國地標性建筑廣州塔,必將推動九美子自身知名度的提升,助力其開啟美白大師時代。

榮登紐約時代廣場展品牌鴻愿。春節期間,各大品牌拜年招數層出不窮,而九美子的拜年則堪稱創新典范。2017年除夕佳節,九美子榮登紐約時代廣場給全世界人民拜年。

九美子此次紐約時代廣場的創意廣告堪稱“天書2.0”,由數百個“中國夢”構成巨型CHINA,底下配以DREAM COME TRUE祝愿“中國夢”夢想成真。其創意來自九美子創始人曾勇,靈感來源于世界頂尖藝術家徐冰的成名作《天書》——以漢字為型,拉丁文為體,結合創造了近四千多個“偽”漢字,采用活字印刷的方式按宋版書制作成冊和幾十米的長卷。



與故意讓人看不懂的“天書1.0”不同,九美子“天書2.0”是為了讓世界看到中國夢已經照進現實,中國化妝品品牌已經崛起并屹立于世界舞臺。為了突出中國元素,廣告中的巨型CHINA特別由擅長中國書法的曾勇親筆抒寫。


九美子創始人曾勇

毫無疑問,登陸全球影響最大的紐約時代廣場,不僅僅是九美子品牌向全世界一次完美的展現,也是其向國際化戰略邁出堅實的一步。

新品研發不止步。九美子在產品研發上,一直不遺余力,2017年九美子除了再次升級面膜品類,豐富面膜產品線,每個季度都有主打新品,還針對電商特別設計了多款創意面膜,每個版本都有網絡化的標簽和語言。

除了面膜,美白護膚體系也得到完善。2017年春季,全新九美子玻尿酸深透水潤系列將全面上市,并且將深度植入湖南衛視青春大劇《不一樣的美男子2》。

簽約新明星,回歸大廣告。除了植入熱門大局和兩個巨額戶外廣告投放外,九美子還將引進全新明星資源,同時拍攝TVC廣告,并在一線衛視投放。

此外,九美子還將在渠道策略上細化全國代理商布局,拓展及優化零售網點;動銷上會引進美容儀器,采用全新拓客零售轉化模式。

2016年,九美子收獲碩果;2017年,在新品研發、渠道動銷、廣告投放上的大手筆投入,以及國際化戰略的實施,讓我們有理由相信,九美子的腳步將更加穩健與豪邁。