這把“黑鑰匙”,正在開啟世界美白的大門
2017-12-29

“我追求簡約又完美的細節,就像對待每件事情的每一個細節,之于產品,我也一樣追求極致?!薄笫承?/p>

黑鑰匙新品發布會


九美子品牌創始人 曾勇


2017年12月24日,在“黑鑰匙”新品發布會暨九美子2018品牌年會的現場,深耕美白市場15年的廣州九美仟惠生物科技有限公司董事長兼總經理曾勇一上臺就把匠心詮釋得淋漓盡致。

黑鑰匙維C精華直擊美白技術痛點

此次新品發布會上,我們更多的是看到了他在產品開發上的執著。九美子創始人曾勇說產品開發是一個漫長的過程。怎么做產品開發?定位是什么?產品優勢是什么?等等都是九美子團隊必須直面的難題。

以本次新品SERKURO[黑]科技新一代產品——黑鑰匙無瑕凈白系列為例,首先他們以25+為明確的人群定位。之后,便要思考為什么這套產品和其他品牌不一樣?如何走進消費者?同時又有品牌獨特的價值。

延續這一系列問題,九美子有了更清晰的品牌SLOGAN的定位:美白不一斑,祛斑不妥協。彼時,找到一款能夠打動自己的產品顯得尤為重要。本次主推新品黑鑰匙維C亮膚精華就是這樣的存在。


 

眾所周知,維C的美白功效是目前世界上公認的美白之王,但維C穩定性之弱導致行業一直存在一個痛點,那就是維C的保鮮度問題。如何保證維C的活性已然成為所有做美白產品企業不得不面對的棘手問題。

為了保證黑鑰匙維C亮膚精華成分達到國際水準,為了尋找到最合適的植物原料,SERKURO研究開發中心顧問渡辺麗華和九美子科學團隊來到了亞馬遜熱帶雨林,人工采摘天然維C之王——針葉櫻桃。

SERKURO 研究開發中心顧問 渡辺麗華

“采摘后采取自然活性模擬萃取技術,精心萃取最高活性維生素C,保證其最大活性及濃度。最終在SERKURO九美子研究中心再進行多次成分對比和質地測試,才得以成功研發出首款突破性產品——黑鑰匙維C亮膚精華?!倍賒x麗華在會上坦言道。

在曾勇看來,黑鑰匙維C亮膚精華的上市,也將會打破行業美白的新定義。

品牌中心變成“制造誘惑”的工廠?

在中國美白市場上,美白大師九美子始終以領航者的姿態不斷創新、變革。專業化的產品研發讓九美子在一定程度上形成了差異化。2017年,九美子實現30%的業績增長。2020年更是樹立了每年增長50%,電商每年跑贏100%的前進目標。

九美子新品展示區“紅房子”

產品創新成為推動九美子發展的重要力量。在堅持美白的基礎上做產品創新,區隔線下,線上將快速推出大底妝以及藥妝系列,繼而深入加速線上線下產品差異化結構的設計和落實。據了解,九美子品牌中心也將得到大量配置,制造誘惑的工廠,而且每一條產品線都有專門的團隊負責。

基于“美”一次美白的發現都忠于“人”的深刻認識,九美子策劃2018產品將以點、線、面出列。將產品根據年齡來分布和定位,比如,主打美白、保濕、祛斑的黑珍珠系列定位20+年齡層;以美白、祛斑為功效訴求的黑鑰匙系列定位為25+年齡段;主打美白、抗氧化的蜂皇系列則主攻30+年齡層群體。

全新LOGO如何強化品牌定位?

SERKURO 特邀創意顧問  Jeffrey


“年輕.美”九美子美白的宗旨,美學也自然成為其創新美的理論指導?!懊姥У木槭強裳有?,九美子在研究上不斷復盤總結,疊加迭代,給到消費者豐富的綜合體驗?!盨ERKURO特邀創意顧問Jeffrey說,在多維度的世界里找到自己的創意點,是九美子的美學“本體”。LOGO的升級便是其中的一個維度。

新品亮相-開啟美白之門 


新的LOGO融合了東方簡約美學設計理念,在原來的基礎上變粗了方圓圖案,強化天方地圓的東方思想,和對內嚴謹對外包容的匠心精神與對外經營態度。變粗了九美子美白大師字體,這一細節也透露出九美子品牌未來的期望——專注美白細分領域。新的LOGO使得品牌定位得到了更突出的強化。

人氣護膚達人在模特臉上演示產品


在頗具深意的品牌創新之外,2018年,九美子在以數字營銷為主的營銷創新,以及服務創新上亦始終圍繞著消費者展開。正如曾勇所說,“消費者在什么地方出現,你就應該在什么地方影響他?!?/p>

成為中國的“資生堂”

成為中國的“資生堂”,是九美子的目標。如何才能真正成為中國的“資生堂”,曾勇很清楚。

在VISION2022品牌夢想之路《中國美 東方白》分享伊始,曾勇便指出,資生堂、歐萊雅、雅詩蘭黛等國際巨頭收購并購頻頻,但目前還沒有中國美白品牌被國際大牌收購。而個性化的品牌卻在全球資本并購中快速成為了別人獵取的對象。

這個例子是要說明,品牌應該塑造自身的價值、具備獨特的品牌個性、明確的產品差異化和營銷手法。這也正是一個偉大的企業應該有的,并努力的方向。

黑鑰匙新品發布會


九美子(SERKURO)品牌文化長廊


“國內品牌都在講年輕化戰略,如果年輕化戰略沒有做到個性化,那就是自嗨。真正的年輕化戰略要有能夠讓消費者真實感受到的獨特,并且為之沖動?!?/p>

九美子正在努力創建年輕化背后的個性與差異,圍繞精準的人群定位展開深刻的洞察并提出創造性的解決方案。


來源:C2CC傳媒

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